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                真精致 · 悅生活:2022巨量引擎日化行業白皮書2

                發布日期:2022-12-09點擊量:2167次

                PART 2十大趨勢:從感官到理念,“真”需求引領行業創新

                TRUE日化行業趨勢研判模型介紹

                諸多研究機構均有對日化行業趨勢的研究,但究竟哪些趨勢才是從業者更需要關注的?為科學洞察日化市場發展趨勢,向品牌及商家提供有針對性的、可落地的解決方案與建議,巨量算數&算數電商研究院聯合凱度推出TRUE:日化行業趨勢研判模型,從市場風向中,捕捉行業“真”趨勢。

                 

                 

                趨勢一真風尚:香氛型日化產品從小眾產品走向大眾消費

                香氛型日化產品的黃金時代來自兩個轉變:其一,香味是精致生活的重要標簽。消費觀念的轉型,讓大眾對香味的認知和需求提升;其二,消費者對“香”的青睞讓越來越多的日化品類意識到,香味及其功能已不再小眾,并成為眾多消費者在決策時考慮的重要因素。

                隨著市場精細化升級,新一代消費者對香氛產品本身有著巨大的需求。數據預測,2021-2025年中國香氛產品市場年復合增長率約為20.5%。

                 

                香味帶來更優的感官體驗,影響消費者的購買決策,是日化產品升級的新探索。調研數據顯示:“有好聞的香味”會讓92%的消費者,在購買日化產品時感到興奮愉悅。

                 

                同時,抖音“追香族”不斷壯大,日化行業“香味道”與“香功能”內容關注度提升。

                 

                趨勢二真動因:悅己與心靈療愈引領香氛型產品潮流

                情緒價值成為香氛型日化產品發展突破口。調研數據顯示,2022年人們在購買帶有香味的日化產品時,最希望滿足 “悅己”和“心靈療愈”的需求。同時,香味具有社交屬性,能夠表現一個人的個人形象。消費者在購買香氛型日化產品時,也在“對外社交”和“彰顯個性與魅力”方面有一定需求。

                 

                巨量算數&算數電商研究院也聯合凱度分析出了2022上半年的五大流行香型。分別為:花香、果香、美食香、水生香和柑橘香。

                 

                趨勢三真格調:七大品類形成差異化“香”需求

                日化用香日趨細分,形成不同品類的差異需求。從抖音日化行業用戶調研來看,頭發護理、身體護理、衣物清潔、家庭清潔等日化場景中,消費者偏好玫瑰、茉莉等花香型;口腔護理則偏愛柑橘類和其他水果類的果香型;女性護理和成人護理中,除花香型外,無香型也是主流需要。

                 

                從種草視角看,消費者最為注重的剛需功能為“持久留香” ;新需求方向則集中在希望頭發護理、身體護理具有“大牌香水同款香味”;衣服清潔、口腔護理的“香味有高級感”;家庭清潔產品“香味有層次”等方面。

                 

                趨勢四真多樣:千人千香,用戶差異加速香型細分

                “追香族”對香味的喜好有明顯代際差異。抖音數據顯示,60后更愛“西普香”,70后偏好“東方調”;80后香型喜好多樣,其中“綠葉香”“木質香”和“東方調”更受偏愛;90后更愛“混合香”;00后則更愛“皮革香” 。日化品牌在香型開發上,應考慮人群代際差異引起的香型細分。

                 

                綜合凱度對香型人群的長期追蹤與抖音數據,我們發現花香與果香大眾認知度最高,適配香氛型日化產品全線;同時,用戶的具體偏好又呈現高度細分?;谝陨隙床?,巨量算數&算數電商研究院與凱度共同刻畫了抖音上的典型的香型人群畫像,為品牌注入目標市場細分靈感。

                 

                 

                趨勢五真科技:生物學創新讓日化行業更專業

                在各種渠道的信息傳遞與美妝品牌的主動用戶教育之下,諸多日化品類在需求端開始了功效上的博弈。抖音日化行業生物學相關內容表現顯示,乳酸、抗糖等賣點增速與規模雙高;尿素、氨基酸、角鯊烷、茶多酚、甘油、脫敏等賣點仍是主流;未來,植物類提取物等成分具備成長空間。

                 

                成分功效熱度背后,是消費者對健康保健的關注。調研數據顯示:當看到日化產品有抗糖、脫敏等賣點或氨基酸、玻尿酸等生物學相關專業詞匯時,更多消費者會感到產品使用更加安心、更有益于健康。

                 

                趨勢六真天然:天然成分已成為消費者的優先選項

                在日化行業里,消費者對天然成分的偏好始終占據主流。 調研數據顯示:84%的消費者認為,在購買日化產品時,“成分天然”會與其購買決策非常相關。

                 

                “成分天然”內容也成為抖音用戶新熱點。巨量算數&算數電商研究院數據顯示,2022上半年抖音日化行業有關“成分天然”短視頻內容發布量同比增幅170%;內容的點贊、評論、轉發量同比增幅增長均超過60%,內容創作和需求端雙重催熱“天然成分”。

                 

                趨勢七真環保:日化品牌的“環保理念” 成流量新密碼

                新生代消費者已將日化產品消費視為生活理念踐行的載體之一。從行為決策看,購買日化產品時,81%的消費者認為,“產品能夠體現出環保理念” 會與其購買決策非常相關。

                 

                2022 上半年抖音日化行業有關 “環?!?短視頻內容發布量、點贊量、評論量與 轉發量高速增長。創作者和消費者逐漸朝追求品質、清潔、健康、可持續等 “美 好消費” 發展。其中,發布量與轉發量的井噴,環保理念成為抖音社交密碼。

                 

                趨勢八真審美:日化產品時尚化,包裝成為新美學

                顏值正在成為日化消費的“高頻詞”。2022上半年抖音日化行業有關“高顏值”短視頻內容與去年同期相比,發布量增長315%,點贊量、評論量和轉發量分別增長71%,167%和181%。日化產品高顏值演變為新趨勢。


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